Optimizarea cuvintelor cheie

Primii pasi in crearea unui website

Sa presupunem ca vrem sa cream un site prin care sa vindem o carte. Inainte sa incepem crearea lui va trebui sa facem o analiza a cuvintelor cheie. Acest pas este foarte important si nu trebuie niciodata ignorat. Exista programe si site-uri care iti spun de cate ori a fost cautat un cuvant cheie si sinonimele lui intr-o anumita perioada de timp (spre exemplu Google AdWords: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal). Intotdeauna este bine sa nu se inceapa cu optimizarea celor mai populare cuvinte cheie, pentru care exista deja o competitie mare, inclusiv pentru reclame. Trebuie sa incercam sa obtinem un anumit trafic pentru cuvinte cheie secundare, mai putin populare si mai apoi ne putem concentra pe cele principale.

Cand avem o lista de 3-4 cuvinte cheie trebuie verificata competitia in motoarele de cautare, pentru a vedea cat de grea va fi optimizarea lor.

Ideal ar fi ca pagina competitiei cea mai bine clasata in rezultatele cautarii (SERPs) sa nu fie pagina principala a siteului (home page), ci una secundara si sa nu aiba un page rank mai mare de 4. (Page rankul este modalitatea Google de a acorda calificativ popularitatii unui site). Singurul mod de a obtine un page rank mare este de a obtine un numar cat mai mare de linkuri de pe alte site-uri catre site-ul nostru.

Codul sursa (Source Code)

Majoritatea siteurilor de pe internet sunt create in limbajul de programare numit „html”. „Codul html” al unei pagini web, poate fi vazut din meniul browserului. Acesta contine informatii importante despre „optimizarea onpage”. Pe site-urile cele mai bine clasate in motoarele de cautare, pentru cuvintele noastre cheie, trebuie verificate cateva lucruri:

daca este folosit cuvantul cheie ca titlu principal.
daca sunt folosite in linia cuvintele cheie principale.<br /><br /><br /><br /> daca sunt evidentiate cuvintele cheie in textul paginii.<br /><br /><br /><br /> daca sunt sau nu imagini <alt> folosind cuvintele cheie ca titlu.<br /><br /><br /><br /> daca sunt folosite cuvintele cheie la inceputul si sfarsitul textului (body text).<br /><br /><br /><br /> Ideea principala pentru un loc de top in Google este studierea celor mai bine clasate siteuri pentru a vedea ce fac ele si apoi noi sa facem aceleasi lucruri mai bine.</p><br /><br /><br /> <p> Vom urma aceeasi procedura pentru celelalte cuvinte cheie gasite. Este cel mai bine sa analizam cele mai bine clasate 5 locuri in Google pentru fiecare cuvant in parte.</p><br /><br /><br /> <p> Daca primele 5 cele mai bine clasate siteuri pentru un cuvant cheie au page rank-ul de 6 sau mai mare, probabil acel cuvant nu este cea mai buna alegere pentru optimizare daca nu avem deja un oarecare trafic obtinut printr-un alt cuvant cheie.</p>

SEO – Optimizarea onpage a site-urilor

SEO este acronimul termenului „Search Engine Optimization” – optimizarea pentru motoarele de cautare. SEO este procesul in urma caruia se obtine imbunatatirea traficului organic (care vine de la motoarele de cautare) atat din punct de vedere cantitativ cat si calitativ.

In general, cu cat un web site va aparea mai devreme si mai sus in paginile de rezultate ale motoarelor de cautare, cu atat site-ul va avea mai multi vizitatori. Cu cat cuvintele cheie pentru care web site-ul apare in paginile de rezultate sunt mai relevante pentru domeniul in care se inscrie web site-ul, cu atat se va imbunatati traficul organic din punct de vedere calitativ, adica va avea o rata de conversie mai mare (mai multi vizitatori se transforma in clienti).

Inainte de a concepe o strategie de optimizare a unui web site, se analizeaza cateva elemente fara de care nu se poate concepe o strategie de succes: cunoasterea modului in care functioneaza motoarele de cautare, cunoasterea particularitatilor domeniului de activitate in care se inscrie web site-ul, ce cuvinte cheie folosesc utilizatorii pentru a gasi informatiile, produsele sau serviciile pe care web site-ul in cauza le ofera, volumul de cautare a fiecarui cuvant cheie care urmeaza a fi folosit in optimizare, precum si cunoasterea competitiei atat din punct de vedere cantitativ cat si calitativ.

Optimizarea primara a web site-ului se refera la editarea continutului si a codului HTML astfel incat ambele sa creasca relevanta web site-ului pentru cuvinte cheie specifice si pentru a facilita indexarea web site-ului de catre motoarele de cautare. Deoarece optimizarea pimara este strans legata de structura web site-ului, se recomanda incorporarea elementelor de SEO inca din faza de proiect. Aplicarea retroactiva a elementelor de SEO poate implica modificari radicale in structura web site-ului, uneori fiind necesara refacerea lui integrala.

Optimizarea onpage este necesara, dar singura, fara optimizare offpage nu poate aduce garantat pozitii pe prima pagina pentru cuvintele cheie dorite, cu exceptia celor care au competitie mica si competitori slabi.

Linkurile interne (Internal linking)

Trimiterile de pe un site catre paginile sale interne

Pentru a obtine un clasament bun in Google trebuie de asemenea optimizate si paginile din interiorul site-ului. O metoda buna pentru aceasta, sunt linkurile care fac trimitere catre pagini din acelasi site folosind cuvintele cheie ce trebuie optimizate pentru fiecare pagina in parte.

Optimizarea onpage trebuie neaparat facuta, insa doar aceasta nu va putea ridica site-ul pe cele mai inalte pozitii in motoarele de cautare.

Exista nenumarate exemple de site-uri foarte bine clasate in motoarele de cautare care folosesc ca principala metoda de optimizare trimiterile prin cuvinte cheie catre paginile proprii.

Numele domeniului – legislatie

Selectia si protectia unui nume de domeniu poate fi cel mai important detaliu in crearea unei pagini web. Cu cat creste popularitatea Internetului, cu atat mai comune au devenit disputele in legatura cu numele domeniilor.

Selectarea unui domeniu. Numele de domenii sunt impartite in doua clase. In bitlaw.com, domeniul „.com” este considerat ca facand parte din prima clasa de domenii si „bitlaw” este considerat in clasa a doua. Cele mai importante nume de domenii din prima clasa (.com, .org, .net, .gov, .edu) sunt administrate de interNIC. Alte domenii din aceasta clasa sunt disponibile si inca multe vor fi disponibile in curand. Pentru a obtine un nume de domeniu din prima clasa, trebuie facuta o cautare „WhoIs” pentru a fi siguri ca numele nu este ocupat. In plus, este bine sa se faca o cautare a marcilor inregistrate pentru a verifica daca numele domeniului ales nu este incalcat de o alta marca inregistrata.

Recuperarea unui nume de domeniu inregistrat de altcineva. In unele cazuri, dupa cautarea unui nume de domeniu, se poate descoperi ca altcineva a luat deja numele unei alte companii si il foloseste ca nume propriu de domeniu. De cele mai multe ori, nu se prea poate face nimic, deoarece cealalata parte are aceleasi drepturi de a folosi acel nume. In anumite circumstante, totusi este posibila contestarea unui nume de domeniu inregistrat, datorita drepturilor prioritare asupra acelui nume. Asemenea contestatii pot fi facute in tribunal sau prin politica de disputa a numelor de domenii a InterNIC.

Obtinerea unui nume de domeniu. Daca numele este disponibil, poate fi completata o cerere catre InterNIC, folosind formularul de inregistrare on-line.

Protejarea unui nume de domeniu. Pentru a proteja mai bine un nume de domeniu si a evita pierderea sa prin politica de disputa a InterNIC, un proprietar de nume de domeniu trebuie sa obtina o inregistrare a marcii asupra numelui sau de domeniu. Pentru a obtine o protectie imediata, se poate face o inregistrare prin „Tunisia”. Totusi de multe ori nu este justificat costul ridicat al inregistrarii Tunisiene.

Obtinerea mai multor nume de domenii din prima clasa. Din cauza noilor nume de domenii care sunt propuse in prezent, poate fi benefic pentru detinatorul unei marci inregistrate mari, sa obtina inregistrarea numelui pentru mai multe domenii din prima clasa. Spre exemplu, website-ul BitLaw poate fi gasit sub forma „bitlaw.com”, „bitlaw.firm”, „bitlaw.web” si „bitlaw.net”. Mai multe inregistrari ale numelui pot cere o administrare superioara a site-urilor web pentru fiecare domeniu, insa va impiedica competitia in a obtine aceste adresele.

Respectarea drepturilor de autor in mediul web

O persoana este vinovata de incalcarea drepturilor de autor daca violeaza unul din cele cinci drepturi conferite prin lege, detinatorilor de drepturi de autor. Intre acestea este inclus dreptul de a interzice altor persoane sa reproduca (sau copieze) o lucrare, sa o republice sau redistribuie. In consecinta autorii de pagini web trebuie sa fie atenti sa nu copieze lucrarile altora. Un provider de internet (ISP) poate fi gasit de asemenea pasibil de incalcarea drepturilor de autor chiar daca el nu este direct implicat in copierea materialelor protejate de lege, cum este prezentat mai detaliat in BitLaw, in sectiunea responsabilitatea ISP.

obtinerea imaginilor pentru o pagina web. Una din atractiile principale ale Internetului este posibilitatea de a folosi grafica pentru a transmite informatii utilizatorilor. O prezentare grafica sofisticata si subtila este caracteristica principala a unora dintre cele mai populare pagini web. Urmatoarea metoda empirica are scopul de a ghida un creator de pagini web, atunci cand selecteaza imagini pentru inserarea lor in pagini:

Crearea de imagini originale in editoare. Cea mai buna metoda de a obtine imagini originale este crearea lor in programe pentru editarea imaginilor. In acest sens, este mai bine sa se porneasca de la o schita personala, decat de la creatia altei persoane. Chiar daca o imagine copiata este semnificativ modificata, noua imagine poate fi considerata in urma drepturilor de autor a primei imagini, o creatie derivata.

Obtinerea imaginilor de la o terta parte. Regula simpla este „nu fura imaginile altei persoane”. Din momentul in care o imagine originala sau o parte de text este introdusa pe un hard disk, aceasta este protejata de legea drepturilor de autor. Orice copie neautorizata a unei imagini este o incalcare a drepturilor de autor, doar daca utilizarea acesteia nu se face pentru vre-una din putinele exceptii ale acestor drepturi ca utilizarea cinstita ”fair use”. De cele mai multe ori este putin probabila ca inserarea unei imagini intr-un web site comercial sa fie considerata utilizare cinstita.

Imaginile licentiate de pe Internet. Unele imagini cum ar fi sigla (logo-ul) Internet Explorerului, pot fi copiate doar daca sunt respectati termenii de confidentialitate care definesc permisivitatea folosirii sale. Adesea astfel de licente prevad ca cel ce preia imaginea sa nu o denatureze in nici un fel si ca o poate folosi doar ca un link catre o anumita pagina web.

Bibliotecile Clip-art incluse in programe soft. Alte imagini licentiate sunt fisierele clip-art, ca cele din programele Claris Home Page, Microsoft Front Page sau Adobe PageMill. Inserarea intr-o pagina a imaginilor din aceste biblioteci clip-art nu incalca legea drepturilor de autor, daca ele sunt cumparate cu licenta in acest scop. Pentru a se feri de responsabilitate, un administrator trebuie sa fie atent sa se supuna tuturor termenilor de aplicare ai licentei. Spre exemplu, licenta poate impune unui utilizator ca imaginea folosita sa nu fie modificata intr-un mod semnificativ.

Imaginile gratuite de pe Internet. Unele pagini web furnizeaza imagini care pot fi folosite de oricine atata timp cat termenii de confidentialitate propusi de catre autor sunt respectati. De obicei aceste site-uri cer doar ca acreditarea sa fie acordata autorului inclusiv adresa (linkul) care sa faca trimitere catre website-ul acestuia. Oricum exista posibilitatea ca imaginile sa nu apartina pretinsului autor si sa fie copiate la randul lor. In acest caz utilizarea imaginilor poate incalca legea drepturilor originalului autor.

Compunerea textului pentru o pagina web. Punctele de plecare pentru utilizarea unui text sunt similare cu cele pentru obtinerea imaginilor. Intr-adevar, textul original, creat de catre autorul web site-ului poate fi folosit fara grija dreptului de autor. La fel ca in cazul imaginilor, textul preluat de la o terta parte fara permisiunea acestuia, este ilegala, decat daca nu exista o justificare buna pentru utilizarea cinstita „fair use”. Utilizarea unui text apartinand unei terte persoane, care este protejat de licenta, trebuie sa respecte termenii de accept ai licentei. Nimeni nu trebuie sa presupuna ca o lucrarea se afla in domeniul public fara o investigare prealabila.

Crearea Java Applets, a documentelor Java (JavaScripts) si a documentelor ActiveX (ActiveX scripts). Ca si in cazul textelor si a imaginilor, in mod normal este o violare a legii drepturilor de autor, copierea documentelor sau a programelor de la o terta persoana fara acordul prealabil al acesteia. Multe persoane au documentele si programele publice, caz in care utilizarea lor este permisa atata timp cat sunt indeplinite cerintele programatorilor.

Penalizarea sau banarea de catre Google

Ce poate cauza banarea de catre Google?

1. Optimizarea onpage

Unii administratori pun text de aceeasi culoare cu pagina in care ascund foarte multe cuvinte cheie pentru a obtine un rank mai bun fara a afecta insa, imaginea site-ului. Aceste cuvinte nu sunt vazute de catre vizitatori decat daca selecteaza toata pagina, dar motoarele de cautare le vad.

O alta metoda este prin folosirea imaginilor sub denumiri in care insiruiesc foarte multe cuvinte cheie. Acest lucru este de asemenea observat de catre robotii motoarelor de cautare si duce imediat la penalizarea site-ului.

Unii administratori repeta cuvintele cheie in „meta tag-uri”. Acest lucru este ridicol pentru ca Google-ul nu foloseste meta tag-urile in clasamentul site-urilor.

Repetarea cuvintelor cheie in „title tag-uri” la fel duce la banarea site-ului. Title tag-ul este cuvantul care apare in bara de sus a browserului si reprezinta titlul paginii.

2. Optimizarea offpage

Singurele motive pentru care Google te va penaliza din cauza optimizarii offpage sunt trimiterile de pe site-ul tau catre vecini nedoriti cum ar fi:

– site-uri „link farm” (ferma de linkuri)

– site-uri penalizate de catre Google

Sa presupunem ca acum un an am inceput sa facem schimb de linkuri cu un site foarte bine cotat, cu page rank de 5. Intre timp acest site a inceput sa faca „back hat SEO” si a fost penalizat de catre Google. Daca noi inca mai avem linkuri care fac trimitere la site-ul lui, la randul nostru vom fi penalizati.

Cea mai buna metoda pentru evitarea unor astfel de evenimente este sa verificam periodic site-urile cu care facem schimb de linkuri si sa vedem daca nu cumva au fost penalizate sau daca nu fac „black hat SEO” si urmeaza a fi penalizate.

Factori de optimizare „onpage”

Daca toate frazele cheie contin un cuvant comun va fi mai usoara optimizarea.

1. Titlurile

A. Alegerea unui titlu pentru site

Titlul trebuie sa includa doar principalele cuvinte cheie. Cu cat sunt mai putine cuvinte in titlu cu atat Google le va considera mai puternice si vom fi clasati mai bine. Intotdeauna trebuie facuta o combinatie intre cuvintele cheie pentru a reduce numarul total de cuvinte din titlu.

B. Adaugarea subtitlului

Acesta va trebui sa contina cele mai importante cuvinte cheie si sa fie pozitionat cat mai aproape de marginea din stanga sus sau mijloc sus a paginii. Ideal ar fi ca in acest titlu sa se regaseasca doar cuvantul cheie principal.

C. Adaugarea subtitlului

In acest titlu ar trebui introdus al doilea cuvant cheie ca importanta si pozitionarea sa ar trebui sa se faca in jumatatea de sus a paginii.

2. Textul

Urmatorul pas este crearea continutului paginii. Cand scriem continutul este bine sa plasam de cateva ori cuvintele cheie in textul paginii. Daca totusi se exagereaza si cuvintele se repeta obsesiv atunci Google il va citi ca „spam” pentru motoarele de cautare. In mod natural un cuvant cheie ar trebui inclus la fiecare unul sau doua paragrafe, in functie de cat de mare este pagina.

O data scris textul trebuie evidentiate cuvintele cheie (bold, italic sau underline)- doar o singura data fiecare.

Urmatorul pas este includerea titlului (cuvantul cheie principal) pentru o imagine din partea de sus a paginii. Pentru urmatoarele imagini din pagina ar trebui titluri din celelalte cuvinte cheie, plus cuvantul „graphic” sau „image”, pentru a fi siguri ca Google-ul nu le va vedea ca imagini spam.

Un lucru foarte important este de asemenea densitatea cuvintelor cheie in text. Daca din zece cuvinte din pagina, 3 sunt cuvintele cheie atunci densitatea cuvintelor cheie este de 30%.

Pana acum am discutat doar despre optimizarea „onpage”. Acesti pasi trebuie urmati dar nu te vor ridica in clasament decat cateva locuri. Factorii de optimizare „offpage” sunt cei care propulseaza un site pe cele mai inalte locuri.

Optimizare site – alegerea domeniului

Domeniul se alege tinand cont de doi factori majori: specificul afacerii tale si cuvintele cheie folosite de catre utilizatorii care cauta serviciile/produsele pe care le oferi.

Deoarece motoarele de cautare acorda o importanta majora numelui de domeniu, alegerea domeniului trebuie sa fie una informata pentru a asigura succesul afacerii tale pe internet.

Domeniul este “adresa” la care web site-ul tau poate fi gasit, el are forma http://www.numedomeniu.com. Numele de domeniu este unic si iti asigura o identitate proprie pe internet, el trebuie sa contina cel putin un cuvant cheie legat de produsul sau serviciul pe care web site-ul tau il promoveaza/vinde.

Utilizatorii folosesc cuvintele cheie pentru a gasi ce au nevoie prin motoarele de cautare. In urma unei cautari dupa cuvinte cheie, motorul de cautare afiseaza paginile de rezultate in ordinea descrescatoare a relevantei (pornind de la cel mai relevant catre cel mai putin relevant) web site-urilor care contin serviciul sau produsul cautat. La stabilirea relevantei contribuie in mare parte numele domeniului. De aceea numele domeniului trebuie sa contina exact cuvintele cheie pe care le folosesc utilizatorii care cauta serviciile/ produsele pe care tu le oferi. De exemplu daca web site-ul tau vinde medicamente naturiste, la prima vedere numele domeniu potrivit ar fi www.medicamentenaturiste.com, dar la o analiza mai atenta, putem vedea ca doar 94 de utilizatori pe zi cauta medicamente naturiste, iar competitia pentru acest cuvant cheie este de 884.000, deoarece marea majoritate cauta “produse naturiste” (1020 cautari/zi- competitie 1.300.000) si “tratamente naturiste” (588 cautari/zi- competitie 610.000). Numele de domeniu “medicamente naturiste” nu mai pare o alegere asa de buna. Dar ce alegem? Daca va puteti permite servicii complete de SEO, SEM si Web marketing, atunci este preferabil sa alegi cuvantul cheie cu competitie mai mica, dar care are un volum suficient de cautari, astfel aveti mai multe sanse sa ajungeti in primele pagini de rezultate ale motoarelor de cautare pentru cuvintele cheie.

Sufixul domeniului (ex.: “.ro”, “.com”, “.edu“, “guv”, “.org”, “.biz”, “.info” etc) desemneaza fie tipul organizatiei ( ex. “.com”- organizatie comerciala”, “.edu”- organizatie educationala), fie tara de provenienta a web site-ului (ex.: “ .ro”- Romania, “.it”- Italia, “.au”- Australia, etc). Cel mai potrivit sufix pentru un web site international este “.com”, dar se intampla ca pe acest domeniu sa fie deja luate toate variantele de nume de domeniu pe care le doresti. In acest caz poti alege un alt sufix precum “.biz” sau un altul pe care mai este inca valabil numele de domeniu pe care il doresti. Sufix-ul de tara este potrivit pentru web site-ul firmelor nationale, care nu urmaresc atragerea clientilor straini. Deoarece utilizatorii de internet din Romania folosesc in mare parte motorul de cautare specific pt tara lor (ex.: www.google.ro), firmele care au ca target numai utilizatori din Romania vor alege un domeniu cu sufix-ul “.ro”. Un alt factor care contribuie la relevanta unui web site pentru un cuvant cheie il reprezinta concordanta dintre tara si limba in care cauta utilizatorul si tara si limba web site-ului, dar si pentru ca uneori utilizatorii nu folosesc motoarele de cautare, ci scriu direct domenii in casuta de adresa a browser-ului ( de exemplu, cineva care cauta tratamente naturiste oferite de firme romanesti, va scrie www.tratamentenaturiste.ro).

In concluzie, inainte de a alege un domeniu pentru web site-ul tau, informeaza-te ce cuvinte cheie folosesc utilizatorii care cauta produsele/serviciile pe care tu le oferi, analizeaza competitia pentru acele cuvinte si nu uita sa iei in considerare specificul afacerii tale.

Optimizarea onpage vs. optimizarea offpage

In urmatorul exemplu vom analiza cel mai bine clasat website in motoarele de cautare pentru cuvintele „click here”.

Vom observa ca locul 1 este detinut de www.adobe.com. Analizand optimizarea onpage observam ca nu apar nicaieri cuvintele „click here” in pagina lor.

Atunci de ce adobe.com este clasat pe primul loc pentru aceste cuvinte cheie? Raspunsul este: din cauza linkurilor; cine face trimitere catre pagina lor si prin ce metoda. Analizand site-urile care fac legaturi catre adobe.com observam ca multe din acestea au page rank-uri foarte mari si cuvintele prin care se face trimitere la site-ul adobe.com, (anchor text) sunt: „here”-14,5% si „click”-6,8%.

Principalele doua motive pentru care adobe.com este clasat pe primul loc in motoarele de cautare pentru cuvintele cheie „click here”, sunt:

– site-urile care fac trimitere catre adobe.com sunt de foarte buna calitate (au page rank foarte mare)

– aceste site-uri folosesc de foarte multe ori cuvintele „click” si „here” care fac legatura catre adobe.com

Deci este evident faptul ca optimizarea offpage este mult mai importanta decat optimizarea onpage.

Optimizarea „offpage”

Optimizarea „offpage” face diferenta intre locul 1 sau locul 900 in clasamentul Google.

Ce este optimizarea offpage? Optimizarea offpage consta in totalitatea elementelor ce nu se gasesc in pagina web dar contribuie la clasamentul in motoarele de cautare. Acestea includ:

linkurile externe (ce site-uri fac trimitere la tine)
numarul site-urilor care fac trimitere la tine
page rankul site-urilor care fac trimitere la tine
titlul paginii site-urilor ce fac trimitere la tine
anchor text-ul (cuvintele care reprezinta linkurile ce fac trimitere la tine)
numarul si felul linkurilor care fac trimitere la website-urile ce fac trimitere la tine
numarul linkurilor spre alte site-uri ale paginilor care fac trimitere la tine
numarul total de linkuri de pe site-urile care fac trimitere la tine
daca site-urile care fac trimitere catre tine sunt considerate de Google, site-uri autoritare
adresele de IP a site-urilor care fac trimitere la tine
alte elemente

Pentru a optimiza site-ul, trebuie intai sa analizam tehnicile de optimizare offpage a primelor clasate website-uri pentru cuvintele noastre cheie si sa facem exact ce fac ei, doar ca mai bine, urmand pasii enumerati mai sus.